Europa,
Podróż motywowana pasją. Nowe trendy podróżnicze na 2026 rok według raportu Marriott Bonvoy
Najnowszy raport Marriott Bonvoy „Ticket to Travel 2026”, przygotowany na podstawie badania ponad 22 000 dorosłych respondentów z 11 krajów EMEA, ujawnia, jakie podróżnicze trendy zdominują nadchodzący rok.
Na pierwszy plan wysuwają się passion pursuits - wyprawy inspirowane osobistymi pasjami i potrzebą samorozwoju. Coraz większą popularność zyska także lux-scaping, czyli wzbogacanie wyjazdów o elementy premium, które podnoszą komfort i wyjątkowość doświadczeń. Na tym jednak nie koniec: raport podkreśla również dynamiczny wzrost wykorzystania sztucznej inteligencji w planowaniu podróży i rezerwacji urlopów, co już teraz zmienia sposób, w jaki odkrywamy świat.
 |
| Podróże 2026: pasja w plecaku, odrobina luksusu i AI jako nowy przewodnik po świecie fot. Marriott Bonvoy |
* Polacy coraz chętniej podróżują – aż 78% planuje w 2026 roku wyjechać tyle samo lub więcej razy niż w 2025 r.
* Badani w 2026 roku planują średnio 5 wyjazdów: 2 urlopy krajowe w Polsce, 1,6 wakacji w lokalizacji do 4 godzin lotu oraz 1 dalszą podróż.
* „Passion pursuits”, „lux-scaping”, a także pomoc AI to najnowsze trendy podróżnicze na 2026 rok
* Polacy nadal chętnie spędzają wakacje w kraju i odkrywają piękno Polski
* Kwestie zrównoważonego rozwoju stały się ważnym czynnikiem wpływającym na decyzje o formie podróży\
„Passion pursuits” to trend pokazujący, że dla podróżujących podróże to nie tylko odpoczynek, lecz także sposób realizowania pasji i poznawania siebie. Aż 68% respondentów zadeklarowało, że przynajmniej raz odbyło podróż, której głównym celem była realizacja pasji – uczestnictwo w koncercie, wydarzeniu sportowym czy kursie tematycznym. Natomiast w ciągu trzech lat:
39% wybrało się w podróż przygodową lub eksploracyjną (np. safari, trekking),
31% – na wyjazd sportowy,
30% – na wydarzenie muzyczne lub kulturalne.
W Polsce trend ten jest równie silny – 66% podróżnych odbyło co najmniej raz podróż motywowaną pasją, a jedna trzecia robi to regularnie co roku.
Pankaj Birla, Wiceprezes Marriott International na region DACH i Europę Wschodnią komentuje:
„Wyniki badania pokazują, że podróże stają się coraz bardziej osobiste. Dla podróżnych kluczowe są dziś doświadczenia, które pozwalają im realizować pasje i tworzyć wspomnienia – czy to poprzez luksusowy akcent, przygodę, czy wyjątkowy moment z bliskimi. Z kolei sztuczna inteligencja zmienia sposób, w jaki planujemy podróże – czyniąc cały proces bardziej intuicyjnym i dopasowanym do indywidualnych potrzeb.”
Niemal Połowa Polaków (44% badanych) choć raz dodało luksusowy element do swojej podróży – na przykład nocleg w pięciogwiazdkowym hotelu lub weekend w spa na początku albo końcu wyjazdu. To sposób, by zrelaksować się i wejść w wakacyjny nastrój lub wrócić do domu wypoczętym (po 37% dla każdej z opcji). Trend ten zyskuje popularność szczególnie wśród młodszych podróżnych, którzy coraz częściej stawiają na różnorodność i wyjątkowe doświadczenia zamiast dłuższego pobytu w jednym miejscu.
Agnieszka Róg-Skrzyniarz, Vice President Luxury Brands Europe w Marriott International:
„Dla Polaków luksus w podróży nie oznacza już przepychu, ale moment oddechu i przyjemności. Coraz częściej do programu wyjazdu dodają nawet krótki pobyt w hotelu wyższej klasy jako sposób, by nadać swoim wyjazdom wyjątkowy charakter – nagrodzić się, zrelaksować i po prostu poczuć, że to ich czas.”
Wykorzystywanie sztucznej inteligencji w procesie planowania i rezerwacji podróży stało się powszechną praktyką wśród podróżnych. Połowa podróżnych przyznaje, że używała AI – takich jak ChatGPT, Gemini czy Copilot – do planowania lub wyszukiwania pomysłów na wakacje, a 14% korzysta z niej regularnie.
W Polsce z takich narzędzi skorzystało już 35% podróżnych, a 38% Polaków deklaruje, że w przyszłości czułoby się komfortowo, rezerwując nocleg przez platformy oparte na AI. To znak, że podróżni coraz śmielej sięgają po cyfrowych asystentów nie tylko przy wyszukiwaniu ofert, ale także przy podejmowaniu ostatecznych decyzji.
W całym regionie 22% czułoby się w pełni komfortowo z powierzeniem całego procesu rezerwacji sztucznej inteligencji, a kolejne 28% korzystałoby z jej rekomendacji przy zachowaniu kontroli nad zakupem.
Polscy konsumenci wykazują największe zainteresowanie poznawaniem miejsca docelowego i lokalnej kultury podczas wakacji – spośród wszystkich analizowanych rynków to właśnie oni najczęściej wskazują ten aspekt jako istotny. Aż połowa respondentów z Polski (50%) uznała, że jest to dla nich ważne, co znacząco przewyższa średnią dla regionu EMEA, wynoszącą 31%.
Bez względu na kraj, najważniejsze czynniki przy wyborze zakwaterowania w 2026 roku pozostają niezmienne:
czystość (89%),
cena (88%),
lokalizacja (87%),
pozytywne opinie (83%),
dobre jedzenie i obsługa (82–86%).
Coraz większe znaczenie mają także zrównoważony rozwój (64%), przyjazność dla podróżujących solo (58%) oraz rodzin (72%).
W 2026 roku 55% podróżnych z regionów EMEA planuje spędzić dłuży urlop w Europie. Wśród najpopularniejszych kierunków znajdują się: Włochy (16%), Hiszpania (15%), Francja (13%), Grecja (10%) i Niemcy (8%).
Natomiast Polacy najchętniej wybierają Polskę (32%), Chorwację (23%) oraz Włochy (20%), wskazując, że najczęściej liczy się komfort, pogoda oraz dobra kuchnia.
*Badanie Marriott Bonvoy Ticket to Travel 2026 zostało przeprowadzone przez Mortar Research w dniach 14–21 lipca 2025 r. wśród 22 266 dorosłych respondentów z 11 krajów: Wielkiej Brytanii, Włoch, Hiszpanii, Niemiec, Francji, ZEA, Arabii Saudyjskiej, Polski, Turcji, RPA i Egiptu. Próba była reprezentatywna dla populacji, z minimum 2 000 respondentów w każdym kraju.
za Marriott Bonvoy
* Badani w 2026 roku planują średnio 5 wyjazdów: 2 urlopy krajowe w Polsce, 1,6 wakacji w lokalizacji do 4 godzin lotu oraz 1 dalszą podróż.
* „Passion pursuits”, „lux-scaping”, a także pomoc AI to najnowsze trendy podróżnicze na 2026 rok
* Polacy nadal chętnie spędzają wakacje w kraju i odkrywają piękno Polski
* Kwestie zrównoważonego rozwoju stały się ważnym czynnikiem wpływającym na decyzje o formie podróży\
Podróże w pogoni za pasją - odkrywanie siebie przez doświadczenia
„Passion pursuits” to trend pokazujący, że dla podróżujących podróże to nie tylko odpoczynek, lecz także sposób realizowania pasji i poznawania siebie. Aż 68% respondentów zadeklarowało, że przynajmniej raz odbyło podróż, której głównym celem była realizacja pasji – uczestnictwo w koncercie, wydarzeniu sportowym czy kursie tematycznym. Natomiast w ciągu trzech lat:
39% wybrało się w podróż przygodową lub eksploracyjną (np. safari, trekking),
31% – na wyjazd sportowy,
30% – na wydarzenie muzyczne lub kulturalne.
W Polsce trend ten jest równie silny – 66% podróżnych odbyło co najmniej raz podróż motywowaną pasją, a jedna trzecia robi to regularnie co roku.
Pankaj Birla, Wiceprezes Marriott International na region DACH i Europę Wschodnią komentuje:
„Wyniki badania pokazują, że podróże stają się coraz bardziej osobiste. Dla podróżnych kluczowe są dziś doświadczenia, które pozwalają im realizować pasje i tworzyć wspomnienia – czy to poprzez luksusowy akcent, przygodę, czy wyjątkowy moment z bliskimi. Z kolei sztuczna inteligencja zmienia sposób, w jaki planujemy podróże – czyniąc cały proces bardziej intuicyjnym i dopasowanym do indywidualnych potrzeb.”
Luksus w zasięgu ręki – „lux-scaping” podczas urlopu
Niemal Połowa Polaków (44% badanych) choć raz dodało luksusowy element do swojej podróży – na przykład nocleg w pięciogwiazdkowym hotelu lub weekend w spa na początku albo końcu wyjazdu. To sposób, by zrelaksować się i wejść w wakacyjny nastrój lub wrócić do domu wypoczętym (po 37% dla każdej z opcji). Trend ten zyskuje popularność szczególnie wśród młodszych podróżnych, którzy coraz częściej stawiają na różnorodność i wyjątkowe doświadczenia zamiast dłuższego pobytu w jednym miejscu.
Agnieszka Róg-Skrzyniarz, Vice President Luxury Brands Europe w Marriott International:
„Dla Polaków luksus w podróży nie oznacza już przepychu, ale moment oddechu i przyjemności. Coraz częściej do programu wyjazdu dodają nawet krótki pobyt w hotelu wyższej klasy jako sposób, by nadać swoim wyjazdom wyjątkowy charakter – nagrodzić się, zrelaksować i po prostu poczuć, że to ich czas.”
Sztuczna inteligencja - cyfrowy doradca w planowaniu podróży
Wykorzystywanie sztucznej inteligencji w procesie planowania i rezerwacji podróży stało się powszechną praktyką wśród podróżnych. Połowa podróżnych przyznaje, że używała AI – takich jak ChatGPT, Gemini czy Copilot – do planowania lub wyszukiwania pomysłów na wakacje, a 14% korzysta z niej regularnie.
W Polsce z takich narzędzi skorzystało już 35% podróżnych, a 38% Polaków deklaruje, że w przyszłości czułoby się komfortowo, rezerwując nocleg przez platformy oparte na AI. To znak, że podróżni coraz śmielej sięgają po cyfrowych asystentów nie tylko przy wyszukiwaniu ofert, ale także przy podejmowaniu ostatecznych decyzji.
W całym regionie 22% czułoby się w pełni komfortowo z powierzeniem całego procesu rezerwacji sztucznej inteligencji, a kolejne 28% korzystałoby z jej rekomendacji przy zachowaniu kontroli nad zakupem.
Polacy wybierają lokalne atrakcje
Polscy konsumenci wykazują największe zainteresowanie poznawaniem miejsca docelowego i lokalnej kultury podczas wakacji – spośród wszystkich analizowanych rynków to właśnie oni najczęściej wskazują ten aspekt jako istotny. Aż połowa respondentów z Polski (50%) uznała, że jest to dla nich ważne, co znacząco przewyższa średnią dla regionu EMEA, wynoszącą 31%.
Czystość, obsługa i lokalizacja – uniwersalne priorytety
Bez względu na kraj, najważniejsze czynniki przy wyborze zakwaterowania w 2026 roku pozostają niezmienne:
czystość (89%),
cena (88%),
lokalizacja (87%),
pozytywne opinie (83%),
dobre jedzenie i obsługa (82–86%).
Coraz większe znaczenie mają także zrównoważony rozwój (64%), przyjazność dla podróżujących solo (58%) oraz rodzin (72%).
Europa na czele wakacyjnych planów
W 2026 roku 55% podróżnych z regionów EMEA planuje spędzić dłuży urlop w Europie. Wśród najpopularniejszych kierunków znajdują się: Włochy (16%), Hiszpania (15%), Francja (13%), Grecja (10%) i Niemcy (8%).
Natomiast Polacy najchętniej wybierają Polskę (32%), Chorwację (23%) oraz Włochy (20%), wskazując, że najczęściej liczy się komfort, pogoda oraz dobra kuchnia.
*Badanie Marriott Bonvoy Ticket to Travel 2026 zostało przeprowadzone przez Mortar Research w dniach 14–21 lipca 2025 r. wśród 22 266 dorosłych respondentów z 11 krajów: Wielkiej Brytanii, Włoch, Hiszpanii, Niemiec, Francji, ZEA, Arabii Saudyjskiej, Polski, Turcji, RPA i Egiptu. Próba była reprezentatywna dla populacji, z minimum 2 000 respondentów w każdym kraju.
0 comments: