Burberry | Trencz idealny

Okrycia wykonane z gabardyny cieszyły się wielkim powodzeniem wśród lotników, baloniarzy i alpinistów. Korzystali z nich ci, którzy musieli uchronić się przed siarczystym mrozem i rybacy potrzebujący okrycia podczas sztormów. W gabardynowych ubraniach jeździło się na nartach i łyżwach i na rowerze. Norweg Roald Amundsen na swoją wyprawę na biegun południowy również zabrał ubrania z gabardyny, podobnie jak członkowie wyprawy sir Ernesta Shackletona na Antarktydę. Strój z idealnego materiału nosili londyńscy dżentelmeni i żołnierze korony walczący w wojnie burskiej w Afryce Południowej. Ubrania Burberry na polach pierwszej wojny światowej chroniły żołnierzy przed niesprzyjającą pogodą. To wszystko sprawiło, że Thomas Burberry dostał zlecenie zaprojektowania okryć wojskowych. Powstało pół miliona płaszczy dla brytyjskich oficerów. Swoje ubranie z pagonami i klamrą paska w kształcie litery D wojacy zaczęli nazywać trench (ang. trench coat – płaszcz do okopów).
 

Thomas Burberry, założyciel marki, fot. Burberry

Reklama  Burberry

 

Poszczególne elementy płaszcza silnie nawiązują do jego historii, choć detale dziesiątki lat temu przestały spełniać swoje zadanie. Za przykład mogą posłużyć metalowe sprzączki w kształcie litery D, które sto lat temu służyły żołnierzom do zamocowania lornetki, granatów lub maski gazowej. Przepastne kieszenie z łatwością mieściły mapy. Natomiast na pagonach, czyli naramiennikach, pojawiły się naszywki takie jak paski, gwiazdki czy krokiewki, służące do wyróżnienia funkcji, bądź stopnia danego żołnierza. 

 

Symbole Burberry

 

Ważnym elementem brytyjskiej firmy stał się jeździec na koniu (Equestrian Knight) z łacińskim podpisem „prorsum”, czyli „naprzód”. Logo marki w tej formie powstało w 1901 roku. W 1909 roku firma zarejestrowała go jako znak towarowy, a znak konnego jeźdźca zaczął pojawiać się na produktach Burberry.

Od 1920 roku trencz Burberry wyposażono wełnianą podpinkę w czarno-biało-czerwoną (kolory potem nieznacznie zmieniono) kratę zwaną 'Haymarket Check'. Wzór stał się kolejnym symbolem marki, który już w 1924 r. również został opatentowany. Krata stała się kolejnym, obok konnego jeźdźca i trencza, znakiem handlowym marki.

Pod względem jakości i funkcjonalności trencz zdawał egzamin śpiewająco. Po wojnie brytyjscy arystokraci zaczęli nosić go podczas polowań. Jednak target marki nie ograniczał się tylko do jednej grupy klientów, co było fenomenem marki Burberry i zarazem jej siłą.

Klasyczny beżowy trencz, który skroił Burberry, stał się absolutnie ponadczasowym fasonem - idealnym na każdą okazję i pasującym każdemu. Dobrze prezentowała się w nim zarówno brytyjska królowa, jak i zbuntowany muzyk rockowy. Z czasem stał się też synonimem luksusu.

Gwiazdy kochają Burberry

 

W latach 40. trencz na stałe wszedł do kanonu mody męskiej. Panowie niczym Humphrey'a Bogart w filmie "Casablanca" nonszalancko zawiązali pasek i wysoko stawiali kołnierz swoich płaszczy. Robili tak Winston Churchill, George Bernard Shaw i Rudyard Kipling.

Marlene Dietrich czy Elizabeth Taylor klasyczny trencz rozpropagowały wśród kobiet. Pokazywały się w nim na ekranie i prywatnie. Audrey Hepburn, opatulona beżowym płaszczem na planie filmu "Śniadanie u Tiffany'ego" nie miała sobie równych. Bez trenczu nie pojawiał się też Peter Sellers, bohater „Różowej pantery”. W "Sprawie Kramerów" Roberta Bentona beżowym płaszczu Burberry po Central Parku przechadzała się w Meryl Streep.

W 1955 r. królowa Elżbieta II nadała firmie przywilej Royal Warrant (dosł. "królewska gwarancja", tytuł przysługujący oficjalnym dostawcom dworu. Jednak na dobre świat oszalał na punkcie kratki Burberry po letniej olimpiadzie w Tokio, w 1964 roku. Wtedy to grupa brytyjskich sportsmenek wyszła z samolotu niosąc swe trencze przewieszone przez ramię. Kratką do góry. W ten sposób zaprezentowały się fotoreporterom, których zdjęcia trafiły na łamy pism na całym globie. "Angielska kratka" z miejsca stała się symbolem elegancji.

Słynny na całym świecie klasyk reklamowało wiele znanych nazwisk, choćby Kate Moss, Cara Delevingne, Naomi Campbell czy Jourdan Dunn. Chętnie pokazują się w nim Brad Pitt, Orlando Bloom, David Beckham  i jego żona Victoria, Uma Thurman, Gwyneth Paltrow, Natalie Imbruglia, członkowie brytyjskiej grupy rockowej Kasabian czy Madonna.

 

W 2001 roku stanowisko dyrektora artystycznego marki Burberry objął Christopher Bailey, absolwent prestiżowej Royal College of Art, który tchnął w markę nowe życie. Na przełomie wieków postrzegana była jako zbyt tradycyjna i nieco przykurzona. Dziś dziś gwiazda firmy znów błyszczy, a na stanowisku CEO miejsce Christophera Baileya zajął Marco Gobbetti, wcześniej szef francuskiej marki Céline.